Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27
Унікальна подія
2 вересня 2026 року у київському ЦУМі вдруге відбудеться щорічна бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency — професійна подія для представників fashion-індустрії, бізнесу, медіа та креативного сектору.
У фокусі — адаптивність як основа життєздатної бізнес-моделі у мінливому світі. У 2026 році успіх бренду визначається не лише масштабом експансії, а точністю кожного кроку: вмінням працювати з внутрішніми ресурсами, знаходити власні точки сили, вибудовувати стійкі продажі та перетворювати виклики на нові стандарти роботи.
Конференція «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27» стане простором для розмови про розвиток українських fashion-брендів в умовах високої конкуренції, економічної нестабільності та змін поведінки аудиторії.
Учасники події говоритимуть про продажі в Україні, реалістичні стратегії виходу на глобальні ринки, роль маркетингу, PR та клієнтського досвіду у формуванні результату.
Блок 1:
Продажі в Україні
Панельна дискусія: «Як працювати з українським споживачем у 2026/27-му: від емоційної покупки до раціонального вибору»
Перший блок конференції буде присвячено українському ринку та зміні споживацької поведінки. У фокусі — те, що сьогодні реально працює в локальному ритейлі, які категорії та формати продажів залишаються ефективними, як трансформується мотивація покупця та що впливає на рішення про покупку в умовах економічної нестабільності.
Під час дискусії говоритимемо про:
- як змінилася поведінка українського споживача під впливом війни та економічної нестабільності;
- що сьогодні реально продається в рітейлі: категорії, ціна, формат продукту;
- баланс між емоційною цінністю бренду та раціональністю покупки;
- роль офлайну: чи повертається трафік і як змінюється функція фізичних точок;
- як брендам адаптувати комунікацію і продукт під нові очікування клієнта.
ІРИНА ДАНИЛЕВСЬКА
Модераторка, співзасновниця, CEO Ukrainian Fashion Week
МІЛА МАГДІЙ
Креативна директорка та засновниця PERSONALITY
ОКСАНА ШЕВЧЕНКО
Менеджерка зі співпраці з українськими дизайнерами в ЦУМ Київ
НАТАЛКА КІНЗЕРСЬКА
Head of Wholesale бренду Kachorovska
Блок 2:
Global Markets
Панельна дискусія: «Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок та закріпитися на ньому через шоуруми, ритейл та direct-to-consumer продажі»
Другий блок конференції буде присвячено виходу українських брендів на міжнародні ринки. У межах дискусії розглянемо як базові умови для старту міжнародних продажів, так і специфіку роботи з різними ринками — від Європи та США до Близького Сходу й Азії.
Під час дискусії обговоримо:
- на якому етапі розвитку бренду можна починати виходити на закордонні ринки;
- як обирати ринок відповідно до продукту, позиціонування та виробничих можливостей бренду;
- чим відрізняються продажі через шоуруми, ритейл-партнерів і власні DTC-канали;
- які помилки найчастіше роблять бренди під час міжнародної експансії;
- як закріпитися на ринку після першого контакту: робота з баєрами, повторні замовлення, локальна комунікація та довгострокова присутність.
МАРІЯ МОХОВА
Модераторка, співзасновниця white rabbit agency
ВІКТОРІЯ СЕМЕРЕЙ
Партнерка, сейлз-директорка Ruslan Baginskiy
ЛІЛІЯ ЛІТКОВСЬКА
Засновниця та креативна директорка LITKOVSKA, засновниця School of Art x Craft
Блок 3:
Від іміджу до продажів
Панельна дискусія: «Коли імідж працює на продажі: як поєднати комунікацію та комерційний результат»
Третій блок конференції буде присвячений побудові цілісної системи продажів, у якій маркетинг, PR, івенти, клієнтелінг і сервіс працюють не окремо, а як єдина воронка. У фокусі — як брендам перетворювати інтерес, медійну видимість та емоційний контакт із клієнтом на конкретні комерційні результати.
Про що поговоримо:
- як поєднати іміджеву комунікацію з бізнес-цілями бренду;
- як вибудувати шлях клієнта: від публікації, івенту чи рекомендації — до покупки;
- яку роль відіграють PR, соцмережі, інфлюенсери, івенти та комʼюніті у формуванні попиту;
- як працювати з наявними клієнтами: утримання, повторні покупки, персоналізована комунікація;
- чому клієнтелінг і сервіс стають не менш важливими за рекламу;
- як оцінювати ефективність комунікацій не лише через охоплення, а й через продажі, ліди та якість клієнтської бази.
ВАРВАРА ЗІКРАНЬ
Модераторка, співзасновниця white rabbit agency
КОСТЯНТИН ПУТИЛЕНКО
Маркетинг-директор ЦУМ Київ
ПАВЛО МОРОЗ
Директор з корпоративної соціальної відповідальності МХП
ЯНА МЕРКОТАН
Маркетинг-експертка, авторка ТГ-каналу про маркетинг та моду «Сині Ромашки»
Для кого ця конференція
Конференція буде корисною для засновників і команд fashion-брендів, дизайнерів, CEO, маркетинг- і PR-команд, ритейлерів, байєрів, представників креативного бізнесу, медіа та всіх, хто працює з розвитком українських брендів в Україні та за її межами.
Детальний таймінг панелей буде опубліковано ближче до дати події.